文章對業(yè)界的現(xiàn)象進(jìn)行了小范圍的調(diào)研,收集到的觀點(diǎn)普遍認(rèn)為,由于現(xiàn)在年輕人的娛樂方式改變,特別是手機(jī)唱歌軟件流行,電腦普及,娛樂方式多元化發(fā)展,去量販?zhǔn)終TV唱歌的需求銳減。而KTV又面臨著房租上漲,成本增加;競爭激烈,收費(fèi)降低而導(dǎo)致收入減少等困局。此消彼長之下,目前新開的量販?zhǔn)終TV增長緩慢,而關(guān)閉或轉(zhuǎn)型的KTV則比比皆是。特別是出現(xiàn)了很多量販?zhǔn)終TV增設(shè)或改造為量販?zhǔn)轿⒂霸含F(xiàn)象。阿強(qiáng)家庭影院導(dǎo)購平臺(tái)微信號(hào)hdkong
量販?zhǔn)接癒以唱歌、觀影、體感游戲、賽事直播等一體化的多種娛樂形式,深受消費(fèi)者歡迎
兩個(gè)多月以來,業(yè)界關(guān)于“影K”的話題不斷增多,影音中國也不斷接到新的“量販?zhǔn)接癒”的案例。在此基礎(chǔ)上,我們又開展了的新的調(diào)研,發(fā)覺整個(gè)行業(yè)對于影K這一現(xiàn)象,又有了新的認(rèn)識(shí)。普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為:全國量販?zhǔn)終TV有龐大的體量,哪怕是其中一小部分KTV增加觀影功能,轉(zhuǎn)型為影K,那也是非常龐大的市場體量。而量販?zhǔn)接癒又因其場地、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等方面,具有天然的優(yōu)勢。所以,大家都非?春眠@一塊市場。各家企業(yè)和各類資金渠道,也在紛紛涌入這一塊市場。當(dāng)然,量販?zhǔn)終TV的唱歌功能,與影院的觀影功能,在器材,系統(tǒng),技術(shù)等方面都有著完全不同的體系,因此,其中也有很多需要逾越的困難。
量販?zhǔn)接癒市場被行業(yè)看好
龐大的市場體量
首先,量販?zhǔn)終TV轉(zhuǎn)型量販?zhǔn)接癒存在著龐大的市場體量。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,全國目前大約有80多萬家量販?zhǔn)終TV,其房間空置率大約都在20%-25%之間。平均下來,每間KTV空置了5-10個(gè)房間?罩玫姆块g數(shù)能達(dá)到500多萬間。這500多萬個(gè)房間都改造為觀影的微影院的話,從改造成本來看,每個(gè)房間2萬元設(shè)備改造費(fèi),加上裝修,更換沙發(fā)等費(fèi)用,這里就有超過1000億的市場體量。
專業(yè)人士認(rèn)為,國內(nèi)量販?zhǔn)終TV都有一定的空置率,如果改造成影K的話,在建設(shè)方面會(huì)帶來很龐大的市場。
除此之外,有專業(yè)人士認(rèn)為,目前微影院的一個(gè)房間,一年的經(jīng)營收益大概為6萬元左右。改造后的影K可以增加3000多億的經(jīng)營收入。如果運(yùn)用KTV比較成熟的經(jīng)營套路和配套消費(fèi),每個(gè)房間的消費(fèi)額可以接近于KTV的20萬元每年的收入水準(zhǔn)。那么,這將是一個(gè)更龐大的市場。也因?yàn)槿绱,國?nèi)許多量販?zhǔn)終TV的業(yè)主、投資人才會(huì)紛紛看中影K這一種新的模式。
專家認(rèn)為,量販?zhǔn)接癒的運(yùn)營也有巨大的市場空間
另外一個(gè)普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為:當(dāng)前國內(nèi)電影票房加快增長,全國銀幕到目前發(fā)展到3.6萬多塊。但與美國平均每3000人一塊屏幕相比,中國的人均銀幕占比還很低,這意味著中國的影院數(shù)量還有很大的發(fā)展空間。因此,除了傳統(tǒng)的大型影院之外,一些新式的觀影消費(fèi)模式如汽車影院、量販?zhǔn)接癒、主題影吧等必將紛紛涌現(xiàn),以滿足消費(fèi)者的觀影需求。而量販?zhǔn)終TV本來就聚集了很龐大的資金與資源,其轉(zhuǎn)型量販?zhǔn)接癒,將是滿足人們觀影需求的最快途徑之一。
由此可見,由于這些KTV改造影K的意愿是很強(qiáng)烈的,市場需求是很迫切的。因此,這幾乎成為了一塊看得見,摸得著的現(xiàn)成的蛋糕,各類系統(tǒng)商、器材商、施工商也就紛紛切入這一塊市場。
業(yè)界眾多企業(yè)將目光放在影K市場,提供相關(guān)的設(shè)備、技術(shù)甚至一體化運(yùn)營方案。
根據(jù)我們前期的調(diào)研,目前,包括海媚、視易、雷石、音王、陽光視翰等知名的KTV點(diǎn)播系統(tǒng)品牌,也紛紛傳出要推出相應(yīng)的影K系統(tǒng),以適應(yīng)當(dāng)前量販?zhǔn)終TV轉(zhuǎn)型觀影功能的需要。而市場先行者如道奇KFG、音創(chuàng)V5智能娛樂點(diǎn)播系統(tǒng)、森邁影K等品牌及推出的相關(guān)產(chǎn)品,已經(jīng)在許多量販?zhǔn)接癒上得到應(yīng)用。系統(tǒng)不僅提高唱K和3D觀影功能,還包括4D體感互動(dòng)娛樂、3D游戲、賽事直播等功能,在相關(guān)的影K推出之后,以多樣的娛樂方式受到消費(fèi)者的普遍歡迎。而影太極、碧維視等較早發(fā)展微影院的系統(tǒng)集成商,也有很多終端客戶是從量販KTV轉(zhuǎn)型影K的案例。歡迎您光臨阿強(qiáng)家庭影院導(dǎo)購網(wǎng)
《影音中國》近期發(fā)布的案例中,就有不少是唱歌、觀影、游戲、聚會(huì)活動(dòng)等一體的影K案例。
當(dāng)然,量販?zhǔn)終TV要改造為影K,除了點(diǎn)播操控系統(tǒng)要改變之外,其中的投影機(jī)、幕布、功放、音箱等器材都基本上要換過,甚至是沙發(fā)和聲學(xué)處理材料等配套,都需要重新配置。因此,很多影音器材企業(yè)和沙發(fā)企業(yè)也紛紛將目光轉(zhuǎn)向這一塊市場,力求瓜分這一塊即將到嘴的蛋糕。天龍、安橋、馬蘭士等品牌的功放,在微影院、影K應(yīng)用比較普遍,音箱方面則呈現(xiàn)百花齊放的局面,有些低端的用麥博、漫步者、羅技等品牌,專業(yè)一些的影K及微影院則用到如JBL、安恒利、湖山、三基、一禾等品牌音頻器材及系統(tǒng)。就投影機(jī)方面,我們看到奧圖碼、明基、索尼等品牌,都出了專門針對影吧的系列產(chǎn)品。艾麗森、諦凡喏等專業(yè)影院沙發(fā)品牌已經(jīng)在市場有一定的份額,索菲尼影院沙發(fā)等品牌也正全力開拓這一塊的市場。而內(nèi)容提供商對此也虎視眈眈,像騰訊視頻、1905電影網(wǎng)、航天傳媒、華數(shù)、華錄、暴風(fēng)影音、艾美等,都已經(jīng)在布局影K微影院這一塊的市場。
眾多企業(yè)及資本正紛紛切入影K這一塊市場
可以說,影K市場已經(jīng)是潛龍?jiān)跍Y,只待騰空而起。臺(tái)面之下,已經(jīng)是山頭林立。這塊蛋糕是足夠大,但誰瓜分到更多?則有待日后分解了。
天然的經(jīng)營優(yōu)勢
更多的人在思考:量販?zhǔn)終TV為什么要轉(zhuǎn)型影K?轉(zhuǎn)移之后的出路何在?有哪些優(yōu)勢,又有哪些劣勢呢?通過相關(guān)的調(diào)研,大致有幾方面的意見值得業(yè)內(nèi)分享:
首先,是優(yōu)勢方面,主要體現(xiàn)在:
其一、場所固有。量販?zhǔn)終TV目前的空置率,根據(jù)營業(yè)情況,普遍存在著20%-40%之間的空置率。而這些空置的房間如果不利于,純粹是一種資產(chǎn)的消耗。而如果能夠利用起來,那么可以將閑置的資產(chǎn)盤活,而且可以成為一條增財(cái)?shù)穆窂健?/p>
專業(yè)人士認(rèn)為,量販?zhǔn)終TV的空置房間改造為觀影功能的影K,是最好的經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型與對接
其二、客源利用。量販?zhǔn)終TV本身有一定的客源或者會(huì)員,基本上都是年輕人。而這部分的客源除了對唱歌有需求,對觀影也存在著一定比率的需求。那么這部分客源可以作新的業(yè)務(wù)開發(fā)。反過來,通過觀影而來的新客人,也會(huì)對KTV的唱歌業(yè)務(wù)有所需求。那么,唱歌和觀影直接,可以互相拉動(dòng)客源。
其三、改造容易。KTV的房間都有一定的隔音要求,要改造為影院,只需對吸音等聲學(xué)稍作處理,然后增設(shè)影院的設(shè)備系統(tǒng)。就線路安排,室內(nèi)裝修,器材更換等方面而言,比較容易實(shí)施改造。
量販?zhǔn)終TV與微影院及體感游戲、賽事直播等娛樂需求,在客源上有很大程度的吻合。因此可以更充分挖掘客源的消費(fèi)能力
其四、運(yùn)作熟練。量販?zhǔn)終TV已經(jīng)有比較成熟的文化娛樂經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn),特別是在活動(dòng)策劃、客源招募、侍應(yīng)招待、售后服務(wù)等運(yùn)營方面都有相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn),更容易獲得顧客的認(rèn)可,在經(jīng)營上也會(huì)胸有成竹。
其五、風(fēng)險(xiǎn)可控。經(jīng)營量販?zhǔn)終TV,需要有比較強(qiáng)的社會(huì)關(guān)系,比如應(yīng)對文化主管部門、工商監(jiān)管部門及治安等。而這些相關(guān)的社會(huì)關(guān)系用于經(jīng)營微影院方面,也是可以降低很多社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)。特別是微影院還沒有專門牌照的情況下,KTV的經(jīng)營執(zhí)照目前基本上能夠起作用。
其六、版權(quán)易控。量販?zhǔn)終TV對于歌曲版權(quán)的實(shí)現(xiàn)形式,有成熟的系統(tǒng)和方式。雖然說微影院的版權(quán)方向有待厘清,版權(quán)實(shí)現(xiàn)形式有待落實(shí)。但從目前來看,量販?zhǔn)終TV改造為影K之后,應(yīng)對有關(guān)部門的檢查,顯然容易得多。未來有關(guān)部門要對放映權(quán)限進(jìn)行許可以及對版權(quán)實(shí)現(xiàn)進(jìn)行具體實(shí)操,那么KTV肯定也會(huì)率先獲得相關(guān)的權(quán)益。
量販?zhǔn)終TV在有關(guān)文化作品的使用和版權(quán)體現(xiàn)方面有相應(yīng)的經(jīng)營,嫁接到影K模式,也會(huì)比零散的小影吧更容易管理。
必須逾越的門檻
當(dāng)然,量販?zhǔn)終TV改造成影K,雖然在操控系統(tǒng)的改造上會(huì)顯得比較容易。但是,影院的設(shè)備屬于民用范疇,專業(yè)與民用之間,也有著很大的差異所在,其主要體現(xiàn)在唱歌和觀影的設(shè)備與器材,基本都不兼容,需要重新的配置。系統(tǒng)的調(diào)試、技術(shù)的實(shí)施,聲學(xué)與光學(xué)環(huán)境的要求,沙發(fā)等配套設(shè)置,都有很大的差異。既是這個(gè)行業(yè)的門檻所在,恰恰也是帶給相關(guān)企業(yè)的機(jī)會(huì)所在。
量販?zhǔn)接癒市場正處于興起階段,其中也有許多門檻需要逾越