本土彩電企業(yè)不約而同劍指"云"端
2011-11-01 • 來(lái)源：中華工商時(shí)報(bào) 編者：李潔瓊 熱度：上市已經(jīng)有一個(gè)多月的云電視表現(xiàn)如何呢？記者在走訪各大家電賣場(chǎng)和專賣店時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然各品牌對(duì)云電視偏愛(ài)有加，但云電視在賣場(chǎng)并沒(méi)有預(yù)想中的火爆，即便有商家銷售，情況也并不樂(lè)觀。面對(duì)接二連三的概念電視，消費(fèi)者有點(diǎn)兒好奇，有點(diǎn)兒懵懂，問(wèn)多買(mǎi)少，并不買(mǎi)商家的賬。
從智能電視升級(jí)到云電視，半年時(shí)間的大干快上，是傳統(tǒng)電視制造商的無(wú)奈轉(zhuǎn)型還是噱頭炒作，家電行業(yè)資深人士認(rèn)為概念或大于實(shí)際。面對(duì)冷遇和質(zhì)疑，云電視——這個(gè)彩電發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)的“代言人”將何去何從呢？
本土彩電“云”布雨施
云電視的爆發(fā)集中在今年8月：自8月17日海爾率先推出云電視、將本土彩電品牌推進(jìn)云領(lǐng)域后，創(chuàng)維8月18日在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣告全球首款云電視上市；海信通過(guò)推出個(gè)人智能電視之際，也宣告云概念產(chǎn)品上市；24日，康佳推出智能云電視；25日，長(zhǎng)虹發(fā)布云電視新品；28日，TCL在智能前加上“超級(jí)”二字——超級(jí)智能云電視上市，趕上8月末班車。
國(guó)內(nèi)六大品牌不約而同地推出云電視，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健、創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌更是親自到場(chǎng)助陣各自公司的云電視發(fā)布，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)一哥海信還將今年確定為公司電視機(jī)業(yè)務(wù)智能化元年。這些廠商為何“大手筆”？聽(tīng)上去讓人有些“云里霧里”的產(chǎn)品，究竟有多少是貨真價(jià)實(shí)？
“并不是所有彩電品牌都是有備而來(lái)。”一位彩電行業(yè)資深人士透露，一些品牌的云電視有跟風(fēng)炒作的嫌疑，無(wú)非就是討個(gè)概念。
仔細(xì)對(duì)比這些廠家上市的云電視產(chǎn)品型號(hào)，記者發(fā)現(xiàn)，各個(gè)品牌為了趕上云電視的熱潮，都是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出一些概念性的技術(shù)，基本還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。例如康佳7000系列智能云電視采用“Andriod＋OMI”雙系統(tǒng)，號(hào)稱進(jìn)入微時(shí)代。但僅僅是能微博了，就可以美其名曰“微博云電視”了嗎？另外一個(gè)品牌5月份推出的一款新品，到了8月份的發(fā)布會(huì)上就搖身一變成了“云××”，難道也是“烏龜?shù)鸟R甲”？更令人不可思議的是，大多數(shù)號(hào)稱云電視的品牌，在賣場(chǎng)上主推的還是3D電視，可見(jiàn)他們并沒(méi)有把寶押在“云端”上。小強(qiáng)家庭影院導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)歡迎您！
短短半年時(shí)間，本土品牌就順利將智能電視升級(jí)至云電視，并迅速掀起云風(fēng)暴，其技術(shù)創(chuàng)新能力及營(yíng)銷手段可見(jiàn)一斑。
中國(guó)電子商會(huì)專家就此指出，彩電市場(chǎng)從來(lái)不缺概念，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視尚在普及階段，云電視又閃亮登場(chǎng)，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個(gè)泛電視的概念，是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)和云技術(shù)的融合體。他解釋說(shuō)，所謂云電視，就是應(yīng)用云計(jì)算、云存儲(chǔ)技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)從外界調(diào)取所需資源或信息，比如說(shuō)，可以在云電視里安裝使用各種即時(shí)通訊軟件，在看電視的同時(shí)進(jìn)行社交、辦公，等等。
外資品牌“云”淡風(fēng)輕
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與國(guó)產(chǎn)電視品牌力推云電視相比，外資品牌就顯得平靜很多。除了三星，其他的如索尼、松下、東芝、LG等日韓品牌在智能電視領(lǐng)域基本上保持沉默�？雌饋�(lái)國(guó)產(chǎn)電視終于引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流了，不過(guò)，事實(shí)真的如此嗎？
三星SmartTV在今年4月份上市之后，專注打造智能電視概念，將簡(jiǎn)單、便捷的操作和近300余款應(yīng)用程序帶到消費(fèi)者面前。LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作為輔助功能來(lái)全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域。夏普、索尼更是只局限于互聯(lián)網(wǎng)電視。外資品牌是蓄勢(shì)待發(fā)還是靜觀其變？
記者通過(guò)采訪了解到，外資品牌在智能電視領(lǐng)域的謹(jǐn)慎表現(xiàn)，主要是由于國(guó)內(nèi)政策的不明朗所致。早在互聯(lián)網(wǎng)電視起步期，索尼等也曾野心勃勃，期待在這一領(lǐng)域取得與歐美市場(chǎng)同等的熱捧程度。雖然智能電視的主要功效在于開(kāi)發(fā)式應(yīng)用平臺(tái)，可安裝許多娛樂(lè)應(yīng)用，但政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的監(jiān)管，不可能達(dá)到外資品牌所期望的諸如任意瀏覽網(wǎng)頁(yè)、觀看視頻等效果，只好野心變幻想。有了前車之鑒，也就不難理解目前外資品牌在智能電視發(fā)展上的保守態(tài)度了。專家認(rèn)為，智能電視的發(fā)展不是技術(shù)和市場(chǎng)問(wèn)題，而是內(nèi)容的問(wèn)題。智能電視的發(fā)展受政策影響較大，這也是彩電企業(yè)不可以把控的。
他山之石風(fēng)云月露
與國(guó)產(chǎn)品牌們大多采用An-droid操作系統(tǒng)不同，在智能電視推廣上比較高調(diào)的外資品牌三星則采用了自己研發(fā)的操作系統(tǒng)，這個(gè)在顯示領(lǐng)域有全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的企業(yè)還推出了應(yīng)用商店，希望通過(guò)APP制勝。年初三星搭建了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店Samsung APPs（三星應(yīng)用商店），三星智能電視的多屏共享等很多功能都是通過(guò)APP來(lái)實(shí)現(xiàn)的：你在手機(jī)上下載一個(gè)APP，就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的遙控；或者，通過(guò)一個(gè)APP，你就能把平板電腦或者手機(jī)當(dāng)做電視機(jī)的附屏，實(shí)現(xiàn)其畫(huà)面和電視屏幕的同步。
此外，三星還在中國(guó)舉辦了“TVAPP創(chuàng)意征選活動(dòng)”，鼓勵(lì)更多的人為智能電視APP的開(kāi)發(fā)提供好的點(diǎn)子。三星電子大中華區(qū)副總裁周曉陽(yáng)希望能“通過(guò)整合電視用戶和應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的力量，不斷刷新人們對(duì)于電視的期待和想象”。據(jù)了解，截至今年年底，三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的免費(fèi)智能電視專屬應(yīng)用程序?qū)⑦_(dá)到100個(gè)。
說(shuō)起來(lái)，云電視和以往的“智能電視”并沒(méi)有多大不同，而智能電視APP應(yīng)用程序少，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的現(xiàn)狀。三星電子在線業(yè)務(wù)部APP項(xiàng)目經(jīng)理向記者透露，三星Smart TV的應(yīng)用總數(shù)為940個(gè)左右，有900個(gè)智能電視專屬APP。不過(guò)，下載次數(shù)較多，目前全球下載次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)次。
這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)似乎也不錯(cuò)，不過(guò)對(duì)比一組數(shù)據(jù)就知道差距了。蘋(píng)果APP Store號(hào)稱有20萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，Android應(yīng)用程序也聲稱超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，并且都在無(wú)限制地增長(zhǎng)當(dāng)中。
應(yīng)用和良好的體驗(yàn)，是影響新產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵。剛剛這個(gè)看似不多的APP數(shù)量還只是三星的。而國(guó)內(nèi)的資源和應(yīng)用平臺(tái)往往還是第三方提供，缺乏個(gè)性化的應(yīng)用以及穩(wěn)定持久平臺(tái)資源是阻礙“云電視”發(fā)展的一大問(wèn)題。
毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)產(chǎn)電視品牌對(duì)于云電視過(guò)于概念化，能上QQ、能發(fā)微博就算是云電視了，而相比三星，電視機(jī)只是一個(gè)智能平臺(tái)，在平臺(tái)的背后是擁有越來(lái)越多的應(yīng)用程序庫(kù)，用戶需要怎樣的應(yīng)用，就下載相關(guān)的應(yīng)用程序。[page]
消費(fèi)者“云”里霧里
近日，記者來(lái)到北京西三環(huán)沿線的幾家賣場(chǎng)，看到由于節(jié)日促銷的余溫未了，賣場(chǎng)內(nèi)仍是人來(lái)人往。但在幾家推出云電視新品的柜臺(tái)前，記者看到，雖然云電視頗為吸人眼球，但都是問(wèn)的多買(mǎi)的少。銷售人員頗為尷尬地告訴記者：賣不動(dòng)。但具體數(shù)字，這位銷售人員始終沒(méi)有透露。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少銷售人員和消費(fèi)者對(duì)云電視都表現(xiàn)得很懵懂。一對(duì)準(zhǔn)備給女兒結(jié)婚買(mǎi)電視的中年夫婦告訴記者：“聽(tīng)說(shuō)過(guò)云電視，但是不知道云電視究竟有什么特別的，價(jià)格還特別貴，接受不了。以前關(guān)注過(guò)智能電視，簡(jiǎn)直可以和電腦一樣用了，對(duì)于我們這樣的普通家庭來(lái)說(shuō)功能已經(jīng)足夠了，沒(méi)必要買(mǎi)太高端的。”“云電視應(yīng)該和電腦差不多吧，不過(guò)電視就是電視，電腦就是電腦。”另一位王先生對(duì)記者表示。小強(qiáng)家庭影院導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)歡迎您！m.vxru.cn
一位買(mǎi)過(guò)兩年前所謂的“網(wǎng)絡(luò)電視”的消費(fèi)者告訴記者：“在賣場(chǎng)似乎很先進(jìn)、很有趣的功能或者電影點(diǎn)播，一旦買(mǎi)回家?guī)讉�(gè)月后就成了裝飾，再也無(wú)法點(diǎn)擊或者連上。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)，這些往往是由于第三方平臺(tái)的調(diào)整，或者彩電商與平臺(tái)提供商合作的變動(dòng)而成了擺設(shè)。而消費(fèi)者往往得不到相關(guān)的補(bǔ)償或者后續(xù)服務(wù)，直接導(dǎo)致了對(duì)這些新產(chǎn)品、新技術(shù)的失望。
目前，電視機(jī)已經(jīng)逐漸擺脫了單純的收看功能，向家庭娛樂(lè)中心轉(zhuǎn)型，這也正是智能電視出現(xiàn)的前提所在。有調(diào)查顯示，有39%的消費(fèi)者認(rèn)為目前智能電視的應(yīng)用程序不能滿足自己的需求，有18%的受訪者認(rèn)為目前的智能電視產(chǎn)品操作不夠簡(jiǎn)便。因此專家指出，不管是國(guó)產(chǎn)品牌的云電視還是外資品牌的應(yīng)用商店，都要從這兩方面入手：一是提供更加豐富的應(yīng)用內(nèi)容；二是采用更簡(jiǎn)潔方便的操作方式，只有這樣才能最終贏得市場(chǎng)。
彩電廠商不可“人云亦云”
對(duì)于今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商的云電視熱潮，家電行業(yè)資深觀察人士認(rèn)為是概念大于實(shí)際，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)推出的云電視，其實(shí)就是一臺(tái)普通電視機(jī)加上一臺(tái)586電腦，最多是兩年之前互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)，純屬噱頭炒作”。
2009年推互聯(lián)網(wǎng)電視，2010年推3D電視，今年推智能云電視，國(guó)內(nèi)的電視機(jī)行業(yè)每年一個(gè)概念。雖然被指空有噱頭，但是國(guó)內(nèi)各家電視機(jī)廠商迫于銷售形勢(shì)疲軟的無(wú)奈之舉。
根據(jù)家電行業(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，受到相關(guān)優(yōu)惠政策退出以及每百戶擁有量進(jìn)一步飽和的雙重影響，國(guó)內(nèi)電視機(jī)行業(yè)零售額規(guī)模為815億元，較去年同期相比僅增長(zhǎng)2.2%，零售量規(guī)模更是出現(xiàn)4.1%的負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，根據(jù)中怡康對(duì)全國(guó)746個(gè)市縣5932家門(mén)店的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：從今年3月份開(kāi)始至今，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上相繼推出了60余款智能電視，并預(yù)測(cè)到2013年全國(guó)智能電視銷量有望達(dá)到2296萬(wàn)臺(tái)，兩年后超過(guò)50%的平板電視都將智能化。
如果說(shuō)電視機(jī)銷售疲軟是導(dǎo)致本土企業(yè)炒概念做噱頭的內(nèi)因，蘋(píng)果、谷歌等國(guó)際IT巨頭對(duì)電視機(jī)終端制造領(lǐng)域的虎視眈眈，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商一擁而上直撲“云端”的無(wú)形推手。
蘋(píng)果此前已經(jīng)推出了APPle TV機(jī)頂盒。而蘋(píng)果輕量級(jí)的iOS操作系統(tǒng)則非常適合消費(fèi)電子設(shè)備。
IT業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，iOS系統(tǒng)將使蘋(píng)果的電視機(jī)產(chǎn)品不僅可以播放視頻，還可以用于玩游戲、運(yùn)行應(yīng)用、幫助用戶查看日程表以及發(fā)布Twitter消息等。而蘋(píng)果電視機(jī)可以與其他蘋(píng)果設(shè)備，例如iPhone、iPad和MacBook Air無(wú)縫整合。如果上述功能實(shí)現(xiàn)，那么蘋(píng)果所推出的電視機(jī)才能真正稱之為云電視。最新消息稱蘋(píng)果將在2012年圣誕節(jié)假期期間推出蘋(píng)果TV。
專家還表示，云電視一定是未來(lái)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的大方向，但是這個(gè)機(jī)會(huì)并不屬于傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商，而是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT企業(yè)。因?yàn)樵齐娨曈袃蓚�(gè)基本門(mén)檻：一是IT軟件技術(shù)；二是節(jié)目?jī)?nèi)容的提供。前者掌握在國(guó)際IT巨頭手中，而后者涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都不是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。所以，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視機(jī)制造廠商做的是為以后微軟、谷歌、蘋(píng)果甚至聯(lián)想進(jìn)軍云電視產(chǎn)業(yè)抬轎子的工作，等這個(gè)市場(chǎng)被炒熱、被培育成熟之后，桃子很有可能會(huì)被其他行業(yè)的公司摘去。
未來(lái)彩電路“云”程發(fā)軔
云電視代表了智能電視最先進(jìn)的方向，不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的所有功能，還可以更新軟件、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無(wú)限擴(kuò)充和升級(jí)。另外，云電視具備的功能還包括雙向互動(dòng)，用戶可自由對(duì)電視智能操控，即任何界面直接用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)進(jìn)行操控；N屏互動(dòng)，用戶可在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過(guò)云端實(shí)現(xiàn)終端設(shè)備（TV、PC、PAD、PHONE）進(jìn)行視頻、音頻、資訊等多種內(nèi)容的共享。
專家表示，未來(lái)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)從市場(chǎng)終端產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成后臺(tái)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。周厚健在其新品I'TV發(fā)布時(shí)也表示，“瘦終端、云后臺(tái)”將顛覆傳統(tǒng)電視。如今，云概念在手機(jī)、平板電腦、PC等領(lǐng)域的勁風(fēng)也吹進(jìn)了彩電市場(chǎng)。
云電視是未來(lái)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這是專家一致認(rèn)可的，但現(xiàn)在熱鬧的不是“云電視”，而是“云”，“云”最關(guān)鍵的還在于操作系統(tǒng)。專家給記者解釋道，企業(yè)要通過(guò)“云”來(lái)控制后臺(tái)數(shù)據(jù)和軟件平臺(tái)，包括基礎(chǔ)操作平臺(tái)和應(yīng)用操作系統(tǒng)，如果沒(méi)有自己的操作系統(tǒng)將手機(jī)、平板電腦、電視等終端融合起來(lái)，企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中將面臨巨大的壓力。
凌旭電子大中華區(qū)董事長(zhǎng)劉乾德在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，云服務(wù)投入大，如果由政府來(lái)主導(dǎo)，使之成為像水電一樣的公共服務(wù)，再將賺取的“水電費(fèi)”投入到新的研發(fā)中，這種循環(huán)將產(chǎn)生更多的內(nèi)容，這需要跨界融合、各方共同努力，如果政府主導(dǎo)成為可能，這是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視還難以普及，云電視概念炒作大于實(shí)際意義，在“云”技術(shù)背景下，積極跟蹤前沿技術(shù)是必要的，但全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在重新分工，美國(guó)IT企業(yè)在模式上創(chuàng)新，日本電子企業(yè)在衰弱，中國(guó)企業(yè)應(yīng)把握機(jī)會(huì)，不僅要在功能上創(chuàng)新，還要在產(chǎn)業(yè)鏈上尋求突破，并牢牢掌握制造優(yōu)勢(shì)。
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