一、國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)，規(guī)模呈下滑態(tài)勢(shì)
近幾年，伴隨國(guó)民生活水平的提高以及娛樂(lè)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，家庭影院才逐漸變成人民追逐的潮流。但與此同時(shí)，由于市場(chǎng)機(jī)制不完善，眾多廠商大舉入市，家庭影院在我國(guó)家電市場(chǎng)中并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可依，市場(chǎng)中針對(duì)各階層、各種需求的家庭影院產(chǎn)品層出不窮。根據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，09年與08年相比，零售額同比下降了15.4%，零售量同比下降了10.3%；10年與09年相比，零售額、零售量同比分別增長(zhǎng)了2.4%和5.3%，2011年第一季度與同期相比亦是大幅下滑態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM320城市3122家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)
下面我們來(lái)看一看，影響家庭影院市場(chǎng)規(guī)模的因素都有哪些？
在消費(fèi)者的日常生活中該產(chǎn)品的必要性還比較低；
第二， 消費(fèi)者對(duì)家庭影院產(chǎn)品沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，人們對(duì)家庭影院的認(rèn)知僅停留在對(duì)設(shè)備外形氣派、營(yíng)造電影院震撼效果的追求上。
第三， （如上圖所示），家庭影院產(chǎn)品與通常的家電產(chǎn)品相比，價(jià)格還是略顯偏高，很多消費(fèi)者的消費(fèi)水準(zhǔn)都達(dá)不到產(chǎn)品所標(biāo)的價(jià)格。而且品牌一多就大舉降價(jià)的舉動(dòng)也沒(méi)有過(guò)多的體現(xiàn)，影響了他們的消費(fèi)熱情。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM320城市3122家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)
二、品牌格局，飛利浦鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位
從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)套裝家庭影院系統(tǒng)品牌來(lái)看，基本上是被國(guó)外品牌所壟斷，國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過(guò)幾年的努力，已經(jīng)慢慢成熟起來(lái)，在音質(zhì)和造形方面與國(guó)外品牌的差距也越來(lái)越小了。比如步步高，萬(wàn)利達(dá)和奇聲，這些企業(yè)憑借其在影碟機(jī)領(lǐng)域較高的知名度，逐漸將產(chǎn)品擴(kuò)展到家庭影院領(lǐng)域，在中低端市場(chǎng)占有部分份額。
主要以飛利浦、先鋒、山水、索尼、博士和麗聲為代表，這些品牌在市場(chǎng)中具有一定的知名度，其產(chǎn)品在同行業(yè)產(chǎn)品中也較為領(lǐng)先。在這些品牌中，飛利浦在消費(fèi)者心目中有著至高無(wú)上的地位，其市場(chǎng)擁有率相對(duì)較高，據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在近兩年的時(shí)間內(nèi)，飛利浦零售量市場(chǎng)占有率由2008年的29.1%上升到2009年的32.6%，后又由2009年的32.6%上升到2010年的34.2%。在第二陣營(yíng)中，山水和索尼表現(xiàn)都很出色，銷量份額并駕齊驅(qū)，它們主要是以DVD配套的家庭影院產(chǎn)品為主。另外一個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁的品牌是先鋒，在家庭影院市場(chǎng)上也是精耕細(xì)作且獲取了一定的市場(chǎng)份額。其它品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)影響則較小，份額亦較低。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM320城市3122家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)
三、產(chǎn)品定位，麗聲、博士堅(jiān)持走高端路線，先鋒、山水、索尼努力進(jìn)入高端市場(chǎng)
數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM320城市3122家門(mén)店零售監(jiān)測(cè)
知名品牌CAV（麗聲）是一家中外合資企業(yè)，該品牌旗下的產(chǎn)品既有最先進(jìn)的技術(shù)，又結(jié)合了社會(huì)的發(fā)展方向，部分產(chǎn)品雖然越賣(mài)越貴，卻總能穩(wěn)健的領(lǐng)跑中高端市場(chǎng)，如上圖所示，其有超過(guò)一半的份額來(lái)自于1萬(wàn)元以上產(chǎn)品的貢獻(xiàn)；6000-10000元價(jià)格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品為其賺取了15.4%的零售量市場(chǎng)。
經(jīng)典奢侈美國(guó)品牌博士在中高端市場(chǎng)也同樣具有非常高的知名度，在其自身零售量分價(jià)格段構(gòu)成中，萬(wàn)元以上的產(chǎn)品零售量占比近70%，6000-10000元價(jià)格區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品零售量占比達(dá)31.6%。索尼的產(chǎn)品價(jià)格也一直處于高位，5000-10000元價(jià)格區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品零售量占比合計(jì)達(dá)到77.2%。其它品牌中先鋒、山水、飛利浦和松下也在努力發(fā)展高端市場(chǎng)，力爭(zhēng)在這塊領(lǐng)域贏得一杯羹。
四、暢銷機(jī)型，飛利浦主力機(jī)型領(lǐng)銜家庭影院市場(chǎng)
目前，市面上在售的機(jī)型數(shù)量多達(dá)1000多個(gè)，面對(duì)如此紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)，飛利浦表現(xiàn)異常出色，在全部市場(chǎng)暢銷型號(hào)銷售排名前十中，有5款主力機(jī)型上榜，從而為該品牌整體搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲取更多份額立下了汗馬功勞。另外，為了滿足市場(chǎng)需求，飛利浦每年都有新品源源不斷的涌向市場(chǎng)。近三年，投放市場(chǎng)的新品累計(jì)達(dá)24款。
五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用
為了全面契合影音愛(ài)好者的視聽(tīng)需求，目前市面上的無(wú)線家庭影院品牌有索尼、三星、松下、LG，而在技術(shù)方面比較不錯(cuò)的就是索尼和松下，因?yàn)闊o(wú)線技術(shù)的成本比較高，所以產(chǎn)品售價(jià)也較為昂貴。新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)需再破墻穿壁大動(dòng)干戈，沒(méi)有了復(fù)雜布線的煩惱，同時(shí)根據(jù)需要采用不同的信號(hào)傳輸方式，不但不會(huì)與個(gè)人電腦等無(wú)線局域網(wǎng)發(fā)生信號(hào)干擾，還能實(shí)現(xiàn)無(wú)音質(zhì)劣化的高音質(zhì)傳輸，為用戶帶來(lái)非凡的視聽(tīng)享受。
注：本篇文章中的數(shù)據(jù)源為（家庭影院中聲道為的5.1的數(shù)據(jù)+HTIB5.1數(shù)據(jù)）
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作者：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 王冬梅
