投影機市場經(jīng)過了穩(wěn)扎穩(wěn)打的慢慢過渡，已經(jīng)逐漸發(fā)展壯大，多元化的品牌、豐富的機型與激烈的市場競爭，都讓我們感受到了投影機日新月異的變化。2010年，也注定是投影機不平凡的一年。
經(jīng)過上半年價格下調(diào)和市場細分的變化，投影機市場的需求正在逐漸釋放，據(jù)9月30日 IDC最新發(fā)布的《中國投影機市場季度跟蹤報告》顯示，2010年上半年度(1-6月)中國投影機市場整體出貨量達到51.6萬臺，銷售額為39.8億元人民幣。與2009年上半年相比，整體市場銷售量和銷售額分別同比上漲55.2%和26.0%。
品牌多元趨勢明顯
日系廠商獨占鰲頭的投影機市場格局已經(jīng)一去不再復返，國內(nèi)品牌異軍突起，眾品牌間的競爭也日趨激烈。在今年上半年的銷售數(shù)據(jù)中顯示，明基、索尼、愛普生分別位居品牌關(guān)注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國內(nèi)本土品牌，每一個廠商都未能占據(jù)絕對性優(yōu)勢。
由于日系投影品牌在中國傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，相比較而言，其他品牌的廠商便采取了不同的分眾策略，開發(fā)創(chuàng)新機型開拓新興市場，在其他領(lǐng)域圖謀自身產(chǎn)品的占有份額。經(jīng)過磨合發(fā)展，各自品牌都取得了不同程度的關(guān)注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。
不管是知名品牌退出投影機市場的激變，還是各個品牌在今年制定的龐大銷售目標，都給目前的投影機市場格局帶來了激進的推動。
目前來看，中國投影機市場的主要參與者包括愛普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁、夏普、三星、富可視、優(yōu)派、巴克、科視等主流品牌，他們在中國投影市場的份額較高，也是影響投影機市場發(fā)展前景的主要生力軍。
此外，佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠、長虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐等等新興力量也在潛移默化的增長，未來投影市場的品牌競爭必定是多元的、充分的。
渠道融合漸入佳境
投影機在中國的渠道鋪設(shè)向來平穩(wěn)，除非發(fā)生大的格局變動，一般的品牌渠道通常都會通過總代、分代的形式布局區(qū)域分銷。但在去年，這種穩(wěn)定的局勢已被打破，品牌的退市、各競爭對手之間的調(diào)整使得渠道的改動變得頻繁而必要。
明基曾經(jīng)引起的區(qū)域代理熱潮，讓投影渠道行業(yè)紛紛活了起來，眾多品牌藩鎮(zhèn)割據(jù)，根據(jù)自身的市場發(fā)展趨勢進行區(qū)域劃分。但投影機老大明基的渠道扭轉(zhuǎn)勢頭，又讓多個品牌產(chǎn)生了跟隨的意愿，于是，城代向總代回歸有一次改變了近兩年的投影渠道格局。
不過，在近兩年的市場理性發(fā)展中，國內(nèi)外大品牌的渠道思路漸漸清晰，摒棄了先前盲目追隨的發(fā)展拘囿。在今年上半年，各大品牌的投影機渠道在固有模式中紛紛找到了自身的平衡點與創(chuàng)新性。
此外，新的技術(shù)發(fā)展推動了特色產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的日益優(yōu)化又會對渠道模式產(chǎn)生適時調(diào)整的影響，例如短焦投影產(chǎn)品的走紅，令渠道中的產(chǎn)品推廣有了新的重點，此類產(chǎn)品的市場份額也激增至4個百分點。
中國投影市場日趨理性，品牌競爭百花爭鳴，渠道鋪設(shè)漸入平穩(wěn)，眾多的積極因素都將推動國內(nèi)投影市場的健康發(fā)展。
據(jù)IDC預測，2010年下半年中國投影機整體市場規(guī)模有望達到75.4萬臺。
